教你4招，零基礎(chǔ)也能學(xué)會(huì)國風(fēng)LOGO

經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)/2018-11-30/7986次瀏覽/59人喜歡

國風(fēng)LOGO核心要點(diǎn)

我們先看一下“國風(fēng)”的含義。中國風(fēng)，即中國風(fēng)格，是建立在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含大量中國元素并適應(yīng)全球流行趨勢(shì)的藝術(shù)形式或生活方式。提煉兩個(gè)核心點(diǎn)，“中國傳統(tǒng)文化”和“傳統(tǒng)元素”，把這兩個(gè)要素融合進(jìn)你的LOGO，他就會(huì)刮起濃濃的國風(fēng)。

看完這段也就不難理解為什么印章式標(biāo)志給人濃烈的國風(fēng)感。一個(gè)是漢字本身就是中國元素的典型代表，另一個(gè)印章也是中國常見的傳統(tǒng)元素。所以前兩個(gè)技巧都是與漢字相關(guān)的。

國風(fēng)LOGO四大技巧

印章式風(fēng)格；

漢字圖形化；

傳統(tǒng)元素借鑒；

斑駁紋理疊加。

一、印章風(fēng)格

印章式風(fēng)格。印章式在上一篇我們細(xì)分成了三大類，直線構(gòu)成；古為今用；漢字幾何構(gòu)成。大部分同學(xué)出現(xiàn)的問題都是在于內(nèi)部漢字的構(gòu)成，所以接下來我們以幾個(gè)案例解析印章式LOGO內(nèi)部漢字構(gòu)成的要點(diǎn)和如何提取國風(fēng)元素結(jié)合。

1、古為今用

很多同學(xué)在借鑒古字的時(shí)候都犯了直接照搬的問題，篆書古字雖好。但是我們需要提取核心要點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況兼顧識(shí)別性合理借鑒。以“素”字為例，我做一個(gè)示范。

首先我找了大量的古字作為參考來源，并不局限于某種字形，隸書，篆書，等等甚至行書草書。接著我摘選出具有參考意義的部分古字，進(jìn)行二次再設(shè)計(jì),這部分我會(huì)將精力集中在處理好漢字的構(gòu)成，弱化外輪廓形式。

在這個(gè)方案中，篆書古意太濃，識(shí)別度過低。所以我提取了中間圓形的處理方式，并為了讓字形整體不至于過瘦高，將兩個(gè)圓做了疊加的處理方式。而上面三橫則是結(jié)合了現(xiàn)代字形，為的是提高字形的識(shí)別度。外輪廓順應(yīng)字形的形態(tài)做的雙圓疊加。關(guān)于外輪廓的設(shè)計(jì)手法在上一篇有非常詳細(xì)的說明,通常來說外輪廓需要與漢字構(gòu)成協(xié)調(diào)巧妙。

而這個(gè)方案的靈感就顯而易見了，我直接提取了三角形的處理方式，整體做了平直處理。其他的點(diǎn)都與上面的類似。需要注意的是你需要控制好字形的穩(wěn)定和比例關(guān)系協(xié)調(diào)，基本滿足漢字大的結(jié)構(gòu)關(guān)系和不違背書寫規(guī)律。

這個(gè)方案則是結(jié)合古字菱形處理方式的靈感以及上面兩個(gè)做了一個(gè)加法。一開始的思路也是比較簡單，提取菱形，搭建字形。而后我嘗試順應(yīng)結(jié)構(gòu)套入了兩個(gè)圓圈，之所以我嘗試直接套圓圈的形式，靈感也是來源第一個(gè)篆書，可以看到第一個(gè)篆書上面的橫筆只有兩個(gè)，而現(xiàn)代字形的素上面則是三橫。所以我保留兩橫，弱化第三橫筆與圓形結(jié)合，便有了第三個(gè)方案。

可以看到三個(gè)方案的靈感來源都是古字，并且提取的點(diǎn)都比較直觀。這也是我在上一篇為什么說古為今用是難度較低的一種形式。綜合大家的練習(xí)來看，需要避免的坑有這么幾個(gè)：

避免直接照搬古字；

靈感提取后兼顧整體性；

正負(fù)空間勻稱整體比例協(xié)調(diào)；

順應(yīng)漢字基本結(jié)構(gòu)及書寫規(guī)律。

2、漢字幾何構(gòu)成

相對(duì)古字借鑒的方式而言，幾何構(gòu)成難度會(huì)大一些。主要就是你的結(jié)構(gòu)和空間需要更多主觀感受的處理。但是也不乏一些技巧和難點(diǎn)。掌握技巧，避免常見問題后零基礎(chǔ)也能掌握。依舊是以“素”字為例。

既然是國風(fēng)LOGO，那么筆畫處理和穿插的形式是不是可以從傳統(tǒng)元素有所借鑒呢？圖上只列舉了兩個(gè)例子，如果你去素材網(wǎng)搜[傳統(tǒng)紋樣]，你的靈感來源就會(huì)爆炸了。無論是云紋，回紋，服飾紋樣，民族紋樣等等都是你的靈感來源庫。“素”字我提取最常用的云紋形式處理。

這個(gè)方案的處理核心的特征點(diǎn)就是在于筆畫連接采用了云紋的形式來做。那難點(diǎn)主要是在于穿插節(jié)奏和整體的節(jié)奏平衡關(guān)系。一開始我先確定了筆畫采用穿插的云紋形式。而后搭建出字形整體，調(diào)整過程中。讓中間兩個(gè)筆畫連接圓形，穩(wěn)定住整體的結(jié)構(gòu)，平衡上下筆畫的穿插導(dǎo)致的凌亂感和不均衡感。而最下面的兩點(diǎn)也嘗試了斷開的形式，最后還是采用了上圖的方式。兩點(diǎn)與中間豎線拉直連接，就像主心骨一樣撐起字形。即便有穿插變化，整體還是給人亂中有序，相對(duì)穩(wěn)定的視覺感受。這個(gè)方向還有其他的構(gòu)成方式，可以看一下上一篇內(nèi)容。然后我們總結(jié)一下技巧點(diǎn)和難點(diǎn)。

筆畫和穿插形式可借鑒傳統(tǒng)紋樣；

注意正負(fù)空間的勻稱以及筆畫粗細(xì)適宜；

即便是圖形化也應(yīng)具備相對(duì)的識(shí)別性；

線條和穿插形式不宜過于復(fù)雜。

二、漢字圖形化

漢字圖形化。更準(zhǔn)確的講應(yīng)是傳統(tǒng)元素結(jié)合漢字的圖形化處理。如果形態(tài)以及元素都與傳統(tǒng)元素關(guān)聯(lián)性不高，那很難有國風(fēng)感。漢字圖形化通常有兩種大的方式，一種是以圖形為主的，漢字融合其中。另一種則是漢字為主體，傳統(tǒng)元素作為點(diǎn)綴使用，也是偏圖形化的設(shè)計(jì)手法。下面我們還是用“素”做兩個(gè)案例。

1、圖形為主體

這個(gè)方案的素字其實(shí)是比較偏向圖形化了，但是依舊能看出素的字形融合其中。設(shè)計(jì)這個(gè)方案的時(shí)候，大的骨架字形也是來源與古字，但是我將筆畫與古風(fēng)山水的形態(tài)做了融合。設(shè)計(jì)字形圖后，發(fā)現(xiàn)整體略顯零散破碎，所以墊了圓形為底反白處理。這種設(shè)計(jì)手法，你需要找到圖形與字形的關(guān)系所以，與之巧妙結(jié)合。結(jié)合是否巧妙主要是在于字形與圖形的筆畫走勢(shì)整體形態(tài)都必須契合。

2、漢字為主體

當(dāng)圖形成為輔助的時(shí)候，你只需要把圖形合理巧妙的融合進(jìn)字形內(nèi)就而已。圖形需要滿足形態(tài)適合筆畫，走勢(shì)順應(yīng)筆畫。的要求?？梢钥吹竭@個(gè)方案，其實(shí)素的結(jié)構(gòu)形態(tài)都是非常普通的，你們可以直接從黑體字或者宋體字的結(jié)構(gòu)提取后，結(jié)合圖形元素即可。

三、傳統(tǒng)元素借鑒

其實(shí)印章風(fēng)格以及漢字圖形化都用到了傳統(tǒng)元素借鑒。單拎出來講的這部分就是偏向于具象形的傳統(tǒng)元素借鑒了。那講到中國傳統(tǒng)元素有哪些呢？我隨意列舉一些給大家參考。

國書法、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、中國武術(shù)、太極拳

兵馬俑、桃花扇、景泰藍(lán)、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）

木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡、茶、中藥、文房四寶（硯臺(tái)、毛筆、宣紙、墨）、四大發(fā)明豎排線裝書、剪紙、風(fēng)箏

佛、道、儒、法寶、太極、陰陽、五行、八卦、禪宗、觀音手、孝服、紙錢

樂器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古箏、等）

龍鳳紋樣（饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋）、祥云圖案、中國織繡（刺繡等）、鳳眼彩陶、紫砂壺、蠟染、中國瓷器

古代兵器（盔甲、劍等）、青銅器、鼎

國畫（水墨畫）（工筆、寫意）（花鳥、人物、山水）、敦煌壁畫、石獅、飛天

對(duì)聯(lián)、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃子、舞獅、中秋節(jié)月餅端午節(jié)粽子、元宵節(jié)元宵、臘八節(jié)臘八粥、二月二春龍節(jié)的料豆

鳥籠、盆景、五針?biāo)?、毛竹、牡丹、梅花、蓮花、大熊貓、鯉魚、芭蕉扇、風(fēng)箱

傳統(tǒng)元素真的太多了，所有的元素都可以成為你LOGO的靈感來源。上面漢字圖形化的那個(gè)方案就已經(jīng)是偏向于具象形，但是核心的構(gòu)成還是漢字。這部分的內(nèi)容我們將就以上面的方案為例，再分析幾個(gè)案例就能有所得。

1、傳統(tǒng)元素為輔

將傳統(tǒng)元素作為輔助元素使用，常用的有毛筆筆刷、印章圖章、梅蘭竹菊等。一般來說是為了烘托整體國風(fēng)的氛圍或者是調(diào)和，也常用來平衡和活躍整個(gè)LOGO的版式。

這個(gè)方案中我把素的印章LOGO縮小，作為輔助的中式元素使用。許多國風(fēng)的LOGO都會(huì)用小印章來烘托氛圍穩(wěn)定版式。稍微提一下這個(gè)LOGO的選字和排版方式。對(duì)稱式排版的LOGO莊重嚴(yán)肅，整體也更加穩(wěn)定。這是最常用的手法，這邊我英文選擇了Syntax,人文主義無襯線體。主要是出于權(quán)衡而做的選擇，為了與圖形線條構(gòu)成協(xié)調(diào)適配，選擇了無襯線體。但是另一方面，又希望英文能帶有文化感符合新國風(fēng)的感受。Syntax曲線以及細(xì)節(jié)的處理保留了部分手工的痕跡，略帶一絲人文的溫情，再合適不過了。對(duì)稱排版選好與圖形線條細(xì)節(jié)相似的字形搭配，注意好比例和重量均衡。一般來說是非常保守的處理方式。

2、傳統(tǒng)元素為主

傳統(tǒng)元素為主就顯而易見了。直接提取傳統(tǒng)的元素作為LOGO的靈感來源。我們來看下面的幾個(gè)案例。荷花、茶道、蒲扇、窗花不都與上面的中國傳統(tǒng)元素對(duì)應(yīng)上了嗎？至于傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)的形式，那就說來話長了。我們有機(jī)會(huì)單獨(dú)開篇細(xì)講。