這10個國外品牌的logo升級改版后好驚艷

作者：@劉柏坤

近日Brand New網(wǎng)站投票評選出去年品牌升級的一系列榜單，包括最佳和最差排行，下面是給大家整理出10個最佳品牌升級，一起來看一下去年哪些國外品牌的升級最精彩呢。

10、One Medical / 醫(yī)療

之前的舊標(biāo)志簡約典雅，已經(jīng)是很不錯了，而新的標(biāo)識又前進(jìn)了一大步，圖形和文字的大小關(guān)系更加得體，使得圖形看起來更加優(yōu)雅莊重；郁郁蔥蔥的深綠也呈現(xiàn)出更高的品質(zhì)感。

新舊標(biāo)志對比

新標(biāo)志由Moniker設(shè)計

09、Field Museum / 博物館

Field Museum成立于1893年，是世界上最大的自然歷史博物館之一，收藏了約3000萬件文物和標(biāo)本。

舊標(biāo)識相當(dāng)糟糕，在一條笨拙的線條上依附襯線體，三個單詞大小的差異也讓人覺得過于隨便。而新的標(biāo)志大膽讓人印象深刻，兩個正方形：小方塊代表展出的博物館藏品的一小部分，而標(biāo)識本身的方形，代表了博物館的整個大型收藏品；藍(lán)色體現(xiàn)了樂觀和不斷努力發(fā)現(xiàn)更美好世界的解決方案。

新標(biāo)志由芝加哥Leo Burnett設(shè)計

08、Battersea / 動物收容所

舊的標(biāo)識是直截了當(dāng)?shù)膶τ诠泛拓埖闹苯用枋?，并放到一個不錯的排版圓圈之內(nèi)；相比其他相關(guān)領(lǐng)域的標(biāo)識要好得多，但仍然容易讓人遺忘。

相比之下，新的標(biāo)識打破這一細(xì)分市場的常用手法，采用非常迷人的狗和貓的水彩畫，黑色的耳朵、胡須、鼻子更是奇思妙想的一筆，大寫文字表達(dá)出意思嚴(yán)肅，整體可愛又與眾不同。

英國倫敦pentagram設(shè)計

07、AdAge / 媒體

舊徽標(biāo)不差，但它也不夠好?？雌饋硐袷抢吓傻膹V告業(yè)代表，讓人感受不到新鮮和現(xiàn)代。新的標(biāo)識雖然基于90年代的舊標(biāo)識設(shè)計的，但卻充滿了活力和現(xiàn)代感，字母“g”的變化非常獨(dú)特，整體標(biāo)識并且有著良好的應(yīng)用性，可以垂直甚至堆疊。

新標(biāo)志

06、Raaka / 巧克力

之前的標(biāo)識采用比較偏向手寫感的形式，但它還是過于堅硬，看起來更像是一些標(biāo)題涂鴉，而不是美味誘人的巧克力標(biāo)識。

新的標(biāo)識保留了原始的基本結(jié)構(gòu)，但是線條采用干凈利落的等線，感覺更現(xiàn)代，字母之間的關(guān)聯(lián)和流暢性也做的更好了。

新標(biāo)志和包裝由舊金山的Simon Blockley設(shè)計

舊包裝和新包裝

新包裝

05、Dunkin / 快餐

Dunkin'Donuts成立于1950年，是世界上最大的烘焙食品和咖啡連鎖店，在全球擁有超過11,300家餐廳。今年，該公司宣布將更名為Dunkin'，放棄了Donuts部分。

新標(biāo)識保留了1973年推出的熟悉的粉紅色和橙色以及標(biāo)志性的字體，與之前保持一致。

04、Mailchimp / 營銷

Freddie圖標(biāo)一直是品牌的主要標(biāo)志，這一次更新對它進(jìn)行了簡化，其形狀和細(xì)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，以確保它在任何尺寸下看起來都很棒。并且開發(fā)了一套與Freddie圖標(biāo)協(xié)調(diào)一致的字標(biāo)，使兩者看起來更加均衡。

顏色選取上，在某種程度上因為香蕉是黃色的，猴子吃香蕉，這種深黃色感覺既有趣又精致，尤其是搭配黑色時。

03、Squarespace / 互聯(lián)網(wǎng)

算是比較溫和的更新，但是你能看到的效果是顯著的。舊標(biāo)圓潤的端點(diǎn)看起來親切友好，而新標(biāo)看起來更加扁平散發(fā)出嚴(yán)肅、規(guī)范的氣質(zhì)，這很有趣。平頭的端點(diǎn)會使得“SS”看起來更易識別，又能夠保持之前的抽象性。

另外，新的字體真的是非常棒，變得更有細(xì)節(jié)，也更加偏向商業(yè)、主流，同時和圖形的粗細(xì)關(guān)系也變的更協(xié)調(diào)。

圖形由NY-based DIA設(shè)計

02、The British Academy / 科教

古老的標(biāo)識以印章的形式展現(xiàn)，描繪了希臘神話中的歷史繆斯克里奧，這沒有什么不好，但問題是這不是一個很實用的標(biāo)識。

新的標(biāo)識則靈活得多，并且建立了一個更易記憶、識別和更高關(guān)聯(lián)性的圖形，字體的選用也保留了舊標(biāo)識的學(xué)術(shù)感，也會有更多的現(xiàn)代感。

新標(biāo)識

01、Lufthansa / 航空

漢莎航空成立于1955年，是世界領(lǐng)先的航空公司之一，總部位于德國。

其原始圖形已經(jīng)使用了100年，設(shè)計于1918年。而新的圖形從本質(zhì)上講，與1962年以來保持一致，只是在電腦軟件的輔助下已被重新繪制以表現(xiàn)更好。最大的變化是外環(huán)變細(xì)，盡管變化微妙但卻讓它感覺更加優(yōu)雅；機(jī)翼的羽毛略微打開，使圖標(biāo)更容易閱讀。雖然變化很小，但每個變化都提供了更強(qiáng)大的性能改進(jìn)。

多年來圖形的更迭

圖形變化前后

字體的前后變化