阿迪達(dá)斯：丟掉了"三道杠"，我依然很特別！

經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)/2019-06-24/4747次瀏覽/121人喜歡

編輯：蔥花作者：字體學(xué)堂字

阿迪達(dá)斯“三道杠”這一經(jīng)典標(biāo)志已使用70年之久，但現(xiàn)在他被歐盟法院判決商標(biāo)無(wú)效，原因是該商標(biāo)缺乏足夠的特色。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)標(biāo)志

從最初德國(guó)的一家小型制鞋品牌，到成為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一，其標(biāo)志同樣在全球享有盛名。

當(dāng)標(biāo)識(shí)易于識(shí)別時(shí)，它們便處于最佳狀態(tài)。甚至許多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家將簡(jiǎn)單易識(shí)別的阿迪達(dá)斯標(biāo)識(shí)視為品牌標(biāo)識(shí)的完美典范。

01、阿迪達(dá)斯勒與阿迪達(dá)斯

第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，Adi Dassler作為一名獨(dú)立設(shè)計(jì)師在母親家中開(kāi)始制作運(yùn)動(dòng)鞋。因?yàn)闊釔?ài)體育運(yùn)動(dòng)，所以他更關(guān)注并不斷調(diào)整自己的鞋子設(shè)計(jì)以獲得最佳性能，這種驅(qū)動(dòng)力讓他的產(chǎn)品立刻受到人們的追捧。

正是因?yàn)樗漠a(chǎn)品如此受歡迎，達(dá)斯勒兄弟鞋廠應(yīng)運(yùn)而生。這家工廠是與他的兄弟魯?shù)婪蛞黄鸾⒌摹?/p>

達(dá)斯勒兄弟鞋廠標(biāo)志

1930年代中期，達(dá)斯勒兄弟公司成長(zhǎng)為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌。

但之后兩兄弟分道揚(yáng)鑣，哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒成立了新公司PUMA，兩人從此成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

02、三道杠正式誕生

1948年阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒”（Adolf Adi Dassler）以自身姓名的組合Adi與das將達(dá)斯勒兄弟公司更名為adidas。

阿迪達(dá)斯最初的標(biāo)志

同年末阿迪達(dá)斯就開(kāi)始在自己的鞋上使用“三道杠”的標(biāo)志，但是當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯并沒(méi)有這一商標(biāo)的所有權(quán)。

“三道杠”商標(biāo)的原始所有者是芬蘭的Karhu Sports。然而，Karhu Sports受到第二次世界大戰(zhàn)的嚴(yán)重打擊，于1951年同意以1,600歐元和兩瓶威士忌的價(jià)格將商標(biāo)出售給阿迪達(dá)斯。

03、注重運(yùn)動(dòng)休閑的三葉草

1971年公司決定擴(kuò)展到休閑和休閑服裝的市場(chǎng)，因此他們?cè)?00多個(gè)想法中選中被稱(chēng)之為“三葉草”的標(biāo)志。

受“三道杠”的啟發(fā)，它是一個(gè)三重交叉的幾何圖形，象征著adidas品牌的多樣性。當(dāng)然無(wú)處不在的“三道杠”自然少不了，他穿插在標(biāo)志下方。

該標(biāo)志于1972年首次用于adidas產(chǎn)品，后來(lái)成為該公司的企業(yè)標(biāo)志。今天，它扮演著代表adidas Originals系列的重要角色。

04、傾斜30度的三道杠

1997年，阿迪達(dá)斯決定推出一個(gè)新的但又熟悉的標(biāo)志。最早由創(chuàng)意總監(jiān)彼得·摩爾（Peter Moore）于1990年制作，最初用于該公司的性能裝備系列體育用品。

三條紋組成的圖形更像是一座山，這是一個(gè)有意的設(shè)計(jì)特色，旨在突出公司致力于幫助人們以卓越的舒適性和性能實(shí)現(xiàn)更具挑戰(zhàn)性的壯舉。

05、極簡(jiǎn)主義的三道杠

2005年，該公司決定簡(jiǎn)化標(biāo)志，結(jié)果一個(gè)極簡(jiǎn)主義的標(biāo)志誕生了。阿迪達(dá)斯使用經(jīng)典的阿迪達(dá)斯字體以及水平放置的“三道杠”，從設(shè)計(jì)角度來(lái)看簡(jiǎn)單，清晰，自信并具有領(lǐng)導(dǎo)力。